Ora praznuje 60 let: legendarna slovenska pijača v prenovljeni podobi
Ena najbolj prepoznavnih slovenskih brezalkoholnih pijač, Ora, letos obeležuje 60 let obstoja. Ob jubileju je blagovna znamka, ki že desetletja spremlja generacije potrošnikov, dobila prenovljeno vizualno identiteto, s katero vstopa v novo obdobje svojega razvoja.
Ora je svojo pot začela leta 1966, ko je mariborsko podjetje Talis na trg poslalo novo gazirano brezalkoholno pijačo z okusom pomaranče. Kmalu po predstavitvi je postala ena najbolj priljubljenih pijač v nekdanji Jugoslaviji in si zagotovila posebno mesto med potrošniki.
Nastanek blagovne znamke spremlja zanimiva zgodba. Tedanji direktor Talisa Stanko Kranjc je med poslovnim obiskom v Skopju sklenil dogovor za nakup koncentrata pomaranč. Ob obvestilu sodelavcem v Mariboru naj bi dejal: »Čuj, pripravi vse, ker bomo polnili oro.« Iz besede »oranžada« je tako nastalo ime, ki je pozneje postalo sinonim za osvežitev.
Priljubljenost pijače je hitro rasla. Že dve leti po lansiranju so načrtovali prodajo 25 milijonov steklenic, v poletnih mesecih pa so dnevno proizvedli tudi do 200 tisoč steklenic. Zaradi velikega povpraševanja je proizvodnja potekala v več izmenah.
Od leta 1999 blagovna znamka Ora deluje pod okriljem Radenske. Danes ostaja pomemben del njenega portfelja, pri čemer ohranja prepoznavno recepturo na osnovi izvirske vode in sadnega soka. Poleg originalne različice so na trgu prisotne tudi različice Ora Original Zero Sugar, Ora Exotic, Ora Banana Kiwi in Ora Tangerine.
Ob 60-letnici so v Radenski Adriatic pripravili celovito prenovo vizualne podobe. Novi logotip se vrača k izvirnim elementom znamke, hkrati pa jih prilagaja sodobnim oblikovalskim smernicam. Prenovljena plastenka se z oblikovnimi detajli poklanja prvi steklenički iz leta 1966.
»Ob 60-letnici smo imeli edinstveno priložnost, saj takšen jubilej daje legitimnost tako za pogled nazaj kot v naprej. Nova vizualna identiteta Ore ni kompromis med tradicijo in sodobnostjo, ampak dokaz, da se ti dve stvari ne izključujeta. To je Ora, ki jo poznamo, in Ora, ki bo relevantna še naslednja desetletja,« je poudaril Primož Rok Puppis, starejši vodja blagovne znamke na Radenski Adriatic.
S prenovljeno podobo in bogato dediščino Ora tako ostaja ena najbolj prepoznavnih slovenskih blagovnih znamk pijač ter nadaljuje zgodbo, ki se je začela pred šestimi desetletji.
